Identité de marque : l'indispensable t-shirt publicitaire

Besoin de capter l’attention de votre audience dans un contexte de plus en plus compétitif ? Le t-shirt publicitaire représente une formidable opportunité pour les entreprises qui ont un budget marketing limité. C’est en effet un excellent levier pour booster sa visibilité auprès d’un public plus large, mais aussi pour fidéliser ses clients et augmenter ses revenus. 

Dans cet article, on va donc s’intéresser au rôle que peut jouer le t-shirt personnalisé dans votre marketing promotionnel et vous partager des conseils pratiques pour en faire un levier de visibilité pour votre marque. 

Qu’est-ce qu’un t-shirt publicitaire ?

Le t-shirt publicitaire (ou plus largement le marketing des t-shirts) consiste à utiliser ce vêtement de tous les jours comme un encart publicitaire. L’entreprise va imprimer son logo, son slogan ou tout autre visuel de son choix sur des t-shirts qu’elle peut ensuite offrir à ses clients, ses employés ou ses partenaires. 

En le portant, ces derniers vont offrir un réel boost de visibilité à la marque. En effet, toutes les personnes qui croiseront leur chemin pourront soit découvrir l’univers de l’entreprise, soit se voir rappeler la valeur ajoutée qui lui permet de se démarquer. 

Pourquoi votre entreprise devrait-elle imprimer son message de marque sur des t-shirts ?

Le t-shirt publicitaire permet aux entreprises d’atteindre plusieurs objectifs cruciaux pour leur stratégie marketing. C’est notamment un excellent levier pour : 

• Renforcer la notoriété de la marque. Nous portons tous et toutes des t-shirts. Votre entreprise peut donc bénéficier de cette habitude quotidienne pour augmenter sa visibilité. Le t-shirt devient un support tangible pour faire passer un message et être plus facilement reconnaissable… À condition de créer un t-shirt publicitaire que l’on aura envie de porter !
• Booster l’engagement de ses clients. Les marques doivent désormais se démarquer de leurs concurrents en créant un lien émotionnel avec leurs prospects et clients. Pour engager leur communauté, quoi de mieux que de leur offrir un signe distinctif qui leur permettra de marquer leur attachement à l’entreprise et à ses valeurs ?
• Augmenter la loyauté et la fidélité à la marque. Fidéliser ses clients est une stratégie essentielle pour augmenter les ventes de son entreprise et alimenter sa croissance. Pour cela, vous devez dépasser les attentes de vos clients et les récompenser pour leur confiance; Quoi de mieux pour y parvenir que de leur offrir un cadeau unique, qu’ils pourront porter en toute occasion ?
• Maîtriser ses coûts marketing. Contrairement à d'autres supports (média, campagne d’affichage ou publicité en ligne), créer des t-shirts publicitaires est une approche nettement plus abordable pour communiquer auprès de sa cible. En transformant vos clients en panneau publicitaire, vous pouvez en effet toucher plus facilement une audience affinitaire, qui partage les mêmes goûts et les mêmes valeurs. 

Comment distribuer son t-shirt publicitaire  ?

Pour qu’il serve ces objectifs, votre t-shirt publicitaire doit tomber entre les bonnes mains. Il est donc tout aussi important de réfléchir à sa conception qu’à sa stratégie de distribution. 

Plusieurs options s’offrent à votre entreprise, en fonction de sa cible ainsi que des résultats qu’elle compte obtenir. Vous pouvez par exemple glisser votre t-shirt personnalisé dans le colis de vos clients, afin de les remercier pour leur commande et de les fidéliser. 

Pour toucher un public plus large et augmenter sa notoriété de marque, on peut aussi suivre l’exemple de Coca-Cola qui a installé des distributeurs de t-shirts publicitaires dans les gares. Les personnes qui avaient gagné leur t-shirt étaient ensuite invités à se prendre en photo le portant, puis à le partager sur les réseaux sociaux avec le hashtag #ChooseHappiness. 

Vous pouvez aussi faire gagner votre t-shirt publicitaire en organisant un concours sur les réseaux sociaux. Les participants pourront non seulement rejoindre votre communauté en ligne, mais vous pouvez aussi les inviter à remplir un formulaire de participation afin de collecter de précieuses données client. 

4 conseils pour créer un t-shirt publicitaire unique

Maintenant que nous avons vu à quel point il peut être bénéfique pour les marques de créer et distribuer des t-shirts publicitaires, comment créer des pièces uniques qui permettent de booster efficacement son marketing promotionnel ?

1. Connaître son public cible pour booster la portabilité de son t-shirt. Gardez votre audience en tête vous permettra de créer un t-shirt publicitaire que vos prospects et clients auront envie de porter fièrement. En effet, plus ils le mettront, plus vous pourrez augmenter la visibilité de la marque et amplifier son message. 
2. Créer un visuel impactant. Jouez sur les couleurs, la police ou faites des jeux de mots afin de capter plus efficacement l’attention de votre public. Le tout sans sacrifier le résultat visuel final, qui doit être harmonieux et esthétique. 
3. Collaborer avec des artistes ou des créateurs de contenu. Le co-branding et le marketing d’influence sont deux leviers efficaces pour gagner encore plus en visibilité. Vous pourrez ainsi toucher un public plus large en distribuant votre t-shirt publicitaire auprès de vos deux communautés respectives. 
4. Bien choisir sa méthode d’impression textile. Pour maîtriser votre budget marketing sans sacrifier la qualité de votre t-shirt publicitaire, vous devez choisir une technique de personnalisation adaptée au vêtement. L’impression DTF au mètre offre à la fois un rendu qualitatif, en restituant parfaitement les couleurs et tous les détails de votre visuel. Le Direct-to-film permet aussi de personnaliser vos t-shirts à moindre coût, et ce même pour un petit nombre de pièces.